网络文化现状及产业化

来自计算思维百科
跳转至: 导航搜索

近年来,网络文化相关的新兴行业得到很好的发展,网络文化繁荣发展的良好局面逐渐形成

网络文化繁荣发展的良好局面

近年来,网络文化相关的新兴行业得到很好的发展,网络文化繁荣发展的良好局面逐渐形成,主要表现为如下几方面:

网络文化建设的骨干力量初步形成

近年来,中央重点新闻网站影响力日益扩大,在网络文化建设中发挥主力军作用。2000年以来,中央加大财政投入,积极支持新华网、人民网、中国网、中国日报网、央视国际网、中青网和中国经济网等8家重点新闻网站的建设和运营。地方重点新闻网站努力做大做强,成为网络文化建设的重要力量。新浪、搜狐、网易等商业网站通过海外筹资、上市,逐渐形成影响,开始介入互联网新闻信息服务领域。目前,以中央重点新闻网站为主导、以地方重点新闻网站为骨干、知名商业网站积极参与的网络文化阵地新格局基本形成。

网络文化产品供给日益丰富

近年来,我国采取各种积极措施,启动“中国民族网络游戏”工程、实施“全国文化信息共享”工程,启动“中国数字图书馆”工程等,努力用先进科技传播先进文化,努力提高网络文化产品供给能力,取得了很大成绩。网络游戏、网络音视频服务、网络杂志等发展势头强劲,网络教育快速发展。

网络文化管理进一步规范

我国十分重视依法官网的法律法规建设,大胆借鉴国外依法管理互联网的基本经验,努力把互联网管理纳入法制化轨道,实行社会化管理,把党管宣传和依法官网有机结合起来。从20世纪90年代中期起,相关部门制定了100多部互联网管理方面的法律法规100多部,有效地规范了网络文化信息的传播秩序,促进了网络文化服务质量和水平的提高。

行业自律和工资监督成效明显

中国互联网协会和中国互联网协会互联网新闻信息服务工资委员会充分发挥行业组织作用,指定了《中国互联网行业自律公约》、《博客服务自律公约》、《互联网视听节目服务自律公约》等一系列行业自律公约,加大督促力度,加强自律。互联网违法和不良信息举报中心认真做好公众举报的受理通报工作。2006年以来,以净化网络环境、倡导网络文明为主题,以强化政府监管、规范市场秩序、开展宣传教育、引导行业自律为主要内容,在全国范围内组织实施了“阳光绿色网络工程”,开展治理垃圾电子邮件、倡导绿色网络文化、推动绿色上网等多项具体行动。

网络文化比较突出的问题和挑战

不过,互联网在推动人类经济社会发展的同时,也对现有的法律制度、管理模式、社会规范、意识形态、国家安全带来冲击和挑战。目前,比较突出的问题和挑战主要表现为如下几方面:

依然存在网络文化技术建设相对滞后

与美国和一些西方发达国家相比,我国互联网普及率还比较低,互联网领域原始创新能力核心技术严重不足,关键芯片和基础软件依赖国外等问题突出。

网上斗争形势日益尖锐复杂

随着互联网的快速发展和普及应用,围绕信息获取、利用和控制的斗争非常激烈。利用网络技术窃取和刺探别国经济、军事情报,对别国信息网络进行渗透、颠覆和破坏。别有用心的人利用互联网,进行网上非法组党结社、签名串联等,恶意炒作热点、敏感事件,蓄意将个别问题普遍化、经济问题政治化、社会问题复杂化。

网络社会问题日益增多

互联网是社会生活的延伸,几乎所有现实中的问题都反映到互联网上。同时虚拟世界的新问题不断涌现。社会问题网络化、网络问题社会化的趋势日益明显。目前,虚拟社会尚无晚上的法律和道德约束,不少人把互联网当中“法外之地”,在网上任意妄为。

网络文化队伍建设亟待加强

网络文化队伍既包括网络文化建设人才,也包括网络文化管理人才。当前,网络文化管理力量严重不足,人员队伍亟待加强。特别是新兴的网络文化产业,人才短缺是一个严重瓶颈。

网络文化管理水平有待提高

互联网的开放性和全球性特点,新技术新应用的不断涌现,对社会问题的放大和倍增效应不断增强,使得互联网管理变得更加敏感和复杂。一些地方领导或对互联网迅猛发展的态势“视而不见”,漠视网络舆论;或者视网络为“洪水猛兽”,产生“网络焦虑”或“恐网症”。如何将行政手段与法制手段相结合,以法制手段促进网络文化建设和管理的健康发展,是当前加强网络文化建设管理面临的重要课题。

网络文化的发展

与此同时,基于互联网和网民热情而成长起来的网络文化产业也得到了蓬勃发展。自十七大召开以来,我国的网络文化产业不仅在规模化、集约化、专业化等方面的水平上进一步提高,一批具有中国气派、中国风格的网络文化品牌和产品的影响力、市场占有率也不断提高。据不完全统计,目前,我国已有50家左右各种经营模式的互联网企业分别在美国和中国香港、内地上市,如网络游戏中的巨人网络、完美时空,网络音乐中的巨鲸音乐、A8音乐以及网络视频行业的优酷网、土豆网等等。根据文化部2012年发布的统计数据显示,我国网络游戏和网络音乐的年市场规模分别达到了468.5亿元和27.8亿元。

网络文化产业的概念

网络文化产业是伴随信息技术在文化领域的应用、网络产业融合而产生的一种新型文化产业,是极富发展潜力的新兴领域。网络文化产业从20世纪末发展起来,短短十几年时间,已经形成了一个比较完善的体系,并对社会生活的各个领域产生深刻影响,不仅加快了文化知识、信息的传播,也拓展了优秀文化的传播空间。

网络文化产业(Internet culture industry)是与新经济形态和技术形态相适应的新型文化产业形态,是以网络技术为平台,数字化为核心的从事互联网文化内容生产、流通和提供网络文化内容服务活动经营性产业的集合。在内容上是以网络文化为根据的文化产业与信息产业的融合;在传播手段上,是通过网络平台将图像、文字、影音等内容,运用数字化手段和信息技术进行整合、运用;在主体上,网络文化产业由网络内容(服务)开发商、网络内容(服务)运营商、网络设备供应商等组成;从客体来说包括网络娱乐业(如网络音乐、网络影视、网络游戏)、网络信息服务产业(如网络新闻资讯)、网络信息通信业(如电子邮件、网络聊天)、网络内容业(如网络文学)、网络技产业(如数字化终端)等。

网络文化产业特征

网络文化产业的内容特征

网络文化产业存在和发展的源头是深厚的文化内容。以数字化方式存在的网络文化产业不仅实现了网络信息内容的大容量集聚和快速传播,还将网络文化产品表现在信息环境中使网络信息内容的传播更加形象、生动,实现了文化内涵与技术的高度融合。网络文化产业是以我国各民族丰富的文化资源为内容的,是建立在信息资源与人文精神相结合的基础之上的,需要利用现有的文化资源整合的力量创作更多优秀的网络文化。与此同时,网络文化产业也会塑造崭新的文化形态以及文化传播载体,推动我国优秀文化的传承。此外,网络产业的内容特征还突出表现在内容创意层面,为网络文化产品注入新的内容元素,为网民提供了与众不同的新体验。

网络文化产业的产品特征

首先,网络文化产品的展现形式大多具有虚拟性和非排他性。所谓虚拟性是指网络文化产品是寓于网络空间中的,是一个计算机与网络平台链接建立起来对人、机器、信息源互动构成的虚拟社会空间;所谓排他性是指网络文化产品可以通过互联网实现双向互动,不同的消费者可同时使用。此外,网络文化产品还具有个性化定制、高速流动性等特点。例如,从企业发展实践来看,惠普公司用来47年赚取10亿美元的市场值,微软公司用了15年,Yahoo公司用了仅两年时间;而NetZero仅用了9个月。

网络文化产业的功能特征

网络文化产业的功能伴随其边界的扩展而日趋多样化。一方面,网络文化产业的发展为人们提供越来越多的新颖、便捷的网上娱乐方式——网民借助网络文化产业的各种形态可以进行网上聊天传递信息、网上购物、网上休闲娱乐等,有利于缓解人们的工作和生活压力,并提供相应的综合性、导向性的大众教化功能。另一方面,网络使人类以更快更便捷的方式获得并传递人类创造的一切文明成果,网络文化生态系统的发展程度则成为衡量网络社会信息化的一个重要标尺。

网络文化产业的技术特征

网络文化产业的发展实质上起源于当今信息技术革命。网络技术将各自独立的计算机处理节点通过线路连接成计算机系统,通过网络及网络协议联结分散于各处的信息系统实现资源共享,并在跨越时空的条件下协同运行,成为网络经济、虚拟经济等新经济体制结构的载体。数字化与网络化赋予了网络文化产业不同于其他产业的独特性。

网络文化产业的联动性特征

网络文化产业与信息产业的融合、内容生产与网络运作的有机整合,具有强大的支撑效应、渗透效应和联动效应,并表现在网络文化产品之间以及网络文化产业形态之间较强的联动性。例如,网络产品一般具有较好的互动性,而网络文化企业之间的联动协作关系也日益重要。

网络文化产业的分类

不同网络文化产业的分类范式,反映了不同的理论切入点,但不同的分类范式并非界限分明,相互独立。总起来看,网络文化产业的分类主要可归纳为以下几方面:按照产业来源划分,按照产业功能划分,按照产业性质划分,按照产业的产品类别划分等。

由于网络文化产业是建立与成长在网络技术基础上的,因此可以以技术创新因素对其的影响和渗透程度对网络文化产业进行划分——即完全来源于网络技术,还是部分来源于网络技术。

按网络文化产业的来源划分

基于技术来源,可将网络文化产业分为核心层、中间层和外围层,如图7-11所示。

图11 基于来源的网络文化产业类型划分

核心层

核心层是原生态的网络文化产业,即完全基于网络产生的新型文化产业,它既不是传统意义上的信息产业,也不是传统意义上的文化产业,而是一种数字化的产业革命——利用网络技术进行文化产业创造、生产的活动,主要包括网络游戏产业、网络动漫、网络视频、网络新闻资讯(网站)、博客、播客等。

中间层

是传统的文化产业基于网络平台产生的新形式,即原有文化产品和服务在各种网络上的传播和延伸扩展,如网络音乐业、网络电视业、网络电影业、网络出版业、网络广播业,此外还涉及网上交易,这里的网上交易主要特指从事文化产品或服务的交易;当然,在此层面,有一些产业形态也包含了原生态的网络文化产业特征,如网络广播业、网络电影等,但总体来看,传统文化产业借助网络平台的运作是主流。

外围层

最外围的是物理层,主要提供上网经营场所,典型的产业形态就是网吧产业。

按网络文化产业的功能划分

网络文化产业承载了不同的功能,其功能的多元化和差异性可以用于区别网络文化产业的不同行业类别。主要包括如下四种类型:

具有网络信息功能的,如提供网络新闻/搜索引擎的门户网站(搜狐、雅虎、网易等)、网络出版等;而是具有网络沟通功能的,包括网络聊天和电子邮件。三是承载娱乐功能的,如网络音乐产业、网络影视产业、网络游戏产业、网络动漫产业、网络广播业等。四是提供文化产品或服务的网上交易功能,如网上书城(当当网、卓越网等网上书店)、网上影视、音像制品交易等。